郑良海系富安达基金首席经济学家、中国首席经济学家论坛成员 消费是扩大内需的重要依托和核心支撑，也是畅通国内大循环的关键所在。“十四五”时期末，我国社会消费品零售总额突破50万亿元，最终消费支出对经济增长的年均贡献率接近60%，持续发挥对国民经济发展的主引擎作用。“十五五”时期，我国消费市场发展将进入扩量提质的关键阶段。在外部环境日趋复杂严峻的背景下，不断扩大内需、提高消费在宏观经济中的比重、建设消费强国也是促进国内大循环的战略之举，将事关我国居民美好生活愿望的实现，宏观经济高质量平稳发展，中国式现代化建设扎实推进，以及“新两步走”战略目标如期完成和中华民族伟大复兴的蓝图最终实现。 消费总量迈上新台阶，未来空间广阔 （一）消费规模和对经济增长贡献日益凸显。2019年，我国社会消费品零售总额首次突破40万亿元。“十四五”时期之初，受到全球新冠疫情的冲击，我国社会消费品零售总额从40万亿元回落，2021年重新跨上40万亿元；2023年、2025年更是先后跨过45万亿元、50万亿元大关。2025年，社会消费品零售总额50.1万亿元。五年间增长10万亿元，最终消费支出对经济增长的平均贡献率达58.8%，比“十三五”时期提高10个百分点。（见图1） （二）服务消费保持较快增长，占比不断提升。近年来，随着传统商品消费进入“相对饱和”阶段，政府不断优化服务消费领域供给、持续挖掘服务消费潜力，我国服务消费增速持续高于商品消费增速。2025年服务零售额比上年增长5.5%，高于商品零售额1.7个百分点。2026年1至7月份，社会消费品和服务零售总额同比增长‌2.6%‌，其中，‌服务零售额增长5.0%‌，增速明显高于商品零售额1.1%的增速，文体休闲服务、旅游咨询租赁服务零售额分别增长‌10.1%‌和‌‌11.0%。根据商务部和国家统计局数据，2020年至2025年居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，明显高于同期消费支出的整体增速；服务性消费占居民人均消费支出的比重从2013年的39.7%提高到2025年的46.1%，显示出居民消费正加速从“买商品”向“享服务”“重体验”转型。 （三）线上消费占比不断提升。2025年全国网上商品和服务零售额15.97万亿元，比上年增长8.6%，占社会消费品零售总额的比重为31.9%；其中，网上商品零售额13.09万亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.1%。今年1至7月仍保持较快增长，全国商品和服务网上零售额同比增长‌4.8%‌，网上商品和服务零售额增速分别为4.6%、5.2%。电子商务、即时零售、直播带货、在线文娱等带动线上消费较快增长，线上消费对同期社会商品和服务零售额增长的贡献率超‌50%‌。（见图2） （四）新业态新模式成拉动消费新动能。“十四五”以来，新消费领域成为拉动我国消费增长的新引擎。绿色消费在产业转型与政策引领驱动下快速壮大，新能源车连续11年销售位居世界第一。今年1至7月，限额以上单位高能效等级家电零售额增速超过‌30%‌。数字消费扩容提质，已形成数字实物商品、数字服务和数字内容三大板块。2025年居民数字消费规模达25.3万亿元，同比增长8.7%；其中，数字服务消费同比增长12.5%，成为拉动数字消费增长的主引擎。商务部数据显示，今年上半年，智能眼镜、运动相机、心电监护仪等销售额都实现了两位数以上的增长，可穿戴智能设备零售额同比增长超过一倍；人工智能（AI）、大模型、词元（Token)消费、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）体验、数字文旅、云展览等数字文娱消费深度融入居民日常消费场景。同时，各地加快出台推进首发经济的政策文件，银发经济、冰雪经济、健康经济等持续升温，日益成为新的消费增长点。 （五）城镇仍是消费基本盘，乡村消费增速高于城镇。随着工业化发展和城镇化达到一定水平，城镇地区消费主导地位强化，2025年城镇零售额占社会消费品零售总额的87%左右，乡村消费品零售总额占比13%。消费增速方面，乡村快于城镇。城乡消费呈现“总体趋同、局部分化”的格局，城市与乡村之间的消费水平位差持续缩小；但乡村与城镇在服务消费、中高端商品消费与体验上，仍存在一定供给能力、需求水平和消费质量上的差距。 按照消费类型划分，社会消费品零售总额分为商品零售额和餐饮收入。商品消费仍占绝对主导地位，商品零售额由2021年的39.4万亿元增至2025年的44.3万亿元，累计增长12.5%；2025年商品零售额约占社会消费品零售总额的89%，餐饮收入占比11%。除商品和餐饮外，教育、娱乐、文旅、康养、家政等服务消费占比上升。综合消费的城乡结构和类型来看，城镇“商品+餐饮+服务”零售额在全社会消费中占据主要地位。换言之，传统消费仍是“十五五”时期提振消费的重要着力点。 （六）从崇尚名牌名品到更注重消费体验。国潮